名牌搶購，你看到什麼？

名牌搶購，你看到什麼？



◎洪靖



日前，「名牌下殺兩折，人人搶購」的新聞報導出現在各大新聞台，螢光幕上播出的畫面令人發噱。一群人奮力的扭動、排擠其他人以搶得有利的位置；有人大聲地喊：「不要再擠啦，前面有人！」，但是大家還是不斷的前擠，找到細縫就伸手搶拿，東西都沒看到，總之拿一個算一個；有小孩被夾在一群瘋狂搶購的大人中，放生哭泣著，然而卻沒有任何一位媽媽理會過他。這樣的景象，除了令人發笑之餘，也在我的心底掀起了一股悲哀的感覺。



大家搶購的這個品牌是來自於英國，象徵英國傳統，最重要的是，它代表的是紳士淑女的優雅氣息。然而很明顯的，這樣的品牌精神在台灣完全是被視而不見的。大家搶購成如此，又何來的紳士淑女？何來的優雅？台灣人崇尚名牌的觀念，似乎那麼兩樣：「限量－物以稀為貴」與「知名－名牌就是好」。一個品牌的成功在於它的設計風格、手工精緻、以及它所代表的意義，然而喜愛名牌的台灣人是否在意過這些事？一味的崇尚名牌、追求時尚，大家卻都忘了名牌與時尚的本質，忘記去欣賞質感、欣賞設計、欣賞品牌精神，毋怪乎各大名牌都驚訝於台灣的消費實力了。



高中課本曾言：「台灣是海島型文化，兼容並蓄」，然而這樣的兼容並蓄，卻缺少了內化與反省的過程，不論是日本文化、美國文化，我們學的總是表象而非真正的文化內涵。滿街年輕人日本風格的打扮，又有幾個人瞭解日本的文化基礎何在？滿街美式Hip-Hop寬鬆的穿衣風格，其中又有多少人瞭解穿著鬆垮衣褲的原因？從流行穿著的趨勢，到名模風格的大肆盛行，再到教育政策的荒腔走板，台灣對於他國文化的吸收一直都是囫圇吞棗、不經思索式的，也正因為如此，我們面臨了許許多多的文化上衝突，也造成了台灣社會的各種亂象。



假若，台灣人不能走出這種膚淺式的文化吸收與擷取，我們是否又能夠走出自己的一條路，贏得國際的尊敬？這個問題的嚴重性，我們不得不察！